為了能夠豐富孩子的文化生活，觀看兒童劇成為不少家長(zhǎng)的選擇，卻沒(méi)想到，演出還沒(méi)看，先“享受”了長(zhǎng)時(shí)間的廣告。近日有觀眾向北京商報(bào)記者反映，兒童劇《白雪公主》在開(kāi)場(chǎng)前有長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)的廣告推介部分，對(duì)于這一安排引起不少觀眾尤其是家長(zhǎng)的議論。

　　被迫看廣告

　　11月3日，兒童劇《白雪公主》正式登臺(tái)亮相，公開(kāi)資料顯示，該劇由北京丑小鴨劇團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“丑小鴨劇團(tuán)”）出品，在依據(jù)原故事改編的基礎(chǔ)上，還添加了現(xiàn)代元素，并設(shè)置有互動(dòng)環(huán)節(jié)。這吸引不少觀眾的注意，也使得該劇成為北京地區(qū)唯一入選“兒童劇熱搜榜TOP10”的劇目。

　　但僅開(kāi)演一周，就有觀眾反映稱(chēng)，“三點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)，前半個(gè)小時(shí)全是互動(dòng)和廣告，到底是來(lái)看話(huà)劇還是聽(tīng)主持人說(shuō)話(huà)的”。這并不是個(gè)別現(xiàn)象，還有其他觀眾同樣也表示，“說(shuō)是10點(diǎn)開(kāi)始，其實(shí)前面有半個(gè)小時(shí)的廣告和推廣”。

　　這一演出安排，無(wú)疑為該兒童劇引發(fā)爭(zhēng)議。對(duì)此，丑小鴨劇團(tuán)董事長(zhǎng)李平解釋稱(chēng)，劇目開(kāi)始前含有“歡樂(lè)30分”的活動(dòng)，包括舞蹈教學(xué)、為小朋友慶生、親子互動(dòng)操等環(huán)節(jié)，并沒(méi)有占據(jù)正劇時(shí)間，“我們劇目中不涉及廣告部分，首先沒(méi)有在觀眾買(mǎi)票的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行宣傳，此外并沒(méi)有要求觀眾強(qiáng)制性購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)該環(huán)節(jié)涉及到的傳統(tǒng)撥浪鼓產(chǎn)品和英語(yǔ)圖書(shū)，也都不收費(fèi)，而是送給到場(chǎng)小朋友的禮物。且‘歡樂(lè)30分’的過(guò)程當(dāng)中并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品有過(guò)多的介紹和宣傳，最多就是在公布獎(jiǎng)品名稱(chēng)時(shí)提到了贊助方的名稱(chēng)，我們認(rèn)為這是免費(fèi)的公益活動(dòng)”。

　　成本倒逼

　　但仔細(xì)觀察近年來(lái)的兒童劇市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，曾被質(zhì)疑廣告以及其他亂象的兒童劇不時(shí)出現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)階段兒童劇市場(chǎng)的作品質(zhì)量良莠不齊，既有內(nèi)容劇情渾水摸魚(yú)的兒童劇，此前也曾出現(xiàn)過(guò)為了銷(xiāo)售某種產(chǎn)品而創(chuàng)作兒童劇的情況，比如有的廣告公司就將兒童劇作為宣傳手段而加入植入廣告去推銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　演出行業(yè)人士黎新宇認(rèn)為，有的兒童劇摻雜廣告是因創(chuàng)作初衷就是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，為了廣告而創(chuàng)作兒童劇，另外有一部分兒童劇則是因?yàn)橹谱鞒杀据^高，為了避免虧損而借助廣告等方式獲得更多的收入。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，如今兒童劇的制作成本正在逐年增加，幾年前或許為幾十萬(wàn)元，但為了能夠有更具創(chuàng)新的效果，3D、多媒體、機(jī)器人等形式也融入兒童劇，推高了成本，達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元，但兒童劇的票價(jià)最低僅為幾十元，不少在100-200元左右，若想收回成本也不是一件簡(jiǎn)單的事。